34 Marktplaats als advertentiemedium Er komen een kleine zeshonderd resultaten boven als u ‘accountants en boekhouders’ intypt op Marktplaats. Activa ging te rade bij een tiental adverterende kantoren. De respons was tamelijk mager: drie, waarvan één meldde absoluut géén tijd te hebben. Wat is hun verhaal? Door: Chris Wolters Het aantal mogelijkheden om een administratie- en belastingkantoor onder de aandacht te brengen van (potentiële) klanten is groot. Een website staat niet ter discussie. Maar zoals bij meer mogelijkheden die het internet biedt: opzet, aanpak en uitvoering kenmerken zich door een enorme verscheidenheid. Van zeer uitgebreid tot zeer summier en van goedgemaakte introductiefilms tot een site met uitsluitend – en vooral ook veel – tekst. Doelgericht verkopen Marktplaats heeft zijn palet van mogelijkheden de afgelopen jaren sterk vergroot. Niet alleen kan de zolder effectief worden opgeruimd, maar ook commerciële aanbieders van producten en diensten kunnen er een plekje vinden. Marktplaats Admarkt is volgens de aanbieder ‘een snelle en eenvoudige manier om zeer doelgroepgericht producten te verkopen, naamsbekendheid op te bouwen en verkeer naar je webshop te realiseren.’ ‘Marktplaats biedt toegang tot 8,2 miljoen ‘koopgerichte’ bezoekers’ Adverteren geeft volgens de aanbieder toegang tot 8,2 miljoen ‘koopgerichte bezoekers’ per maand. Belangrijk verkoopargument van de aanbieder is dat er geen onverwachte kosten zijn. Men stelt dat de gebruiker uitsluitend betaalt als er op de advertentie wordt geklikt. Daarbij is er een directe gratis link naar de website van de aanbieder. Wie wil adverteren moet een account aanmaken. Die moet weer worden goedgekeurd door Marktplaats. Dat neemt twee dagen in beslag. Marktplaats Admarkt biedt de mogelijkheid om per advertentiegroep te adverteren. Gesteld wordt dat de sector Marktplaats Diensten en Vakmensen de weg opent naar 100.000 mensen die zoeken NOAB naar een betrouwbare dienstaanbieder of vakman. Marktplaats geeft 1,5 miljoen unieke bezoekers per maand op. Bij elkaar draait het om 50.000 adverteerders, ruim 2.000 projecten per week. Advertenties worden gemiddeld 15 keer per week bekeken. De kosten vallen mee Johannes Prakken van Bruins | administratie • belasting • advies reageert per omgaande op het verzoek via Marktplaats op de vraag waarom hij met Bruins voor Marktplaats koos. “Algemeen wil ik graag weten hoe dat soort aanbiedingen werken en of ik daar zelf ook iets mee kan. Dus ook promotie via Marktplaats met betrekking tot bekendheid en bekend willen zijn met Marktplaats.” Marianne Kremer van Kremer Administratie in Vaassen reageerde ook heel snel: “Ik adverteer weinig. Het kost relatief veel en levert vaak niets op. Voor de vermelding op Marktplaats hoef ik alleen de klikken te betalen. Je kunt een maximum instellen hoeveel je eraan kwijt wilt.” Marianne vervolgt: “En nog steeds, de meeste klanten komen via mondtot-mondreclame. Om ervaringen uit te wisselen heb ik me ook aangesloten bij een ondernemersvereniging voor dames in de gemeente Apeldoorn.” Johannes Prakken gaat nog even wat dieper in op de kosten. “Adverteren op Marktplaats kost niet veel en het kantoor is in ieder geval vindbaar. Is de advertentie eenmaal gemaakt, dan zijn de kosten zelfs te verwaarlozen.” Hij plaatst wel een andere kanttekening met betrekking tot aandacht voor wijzigingen: “Ik heb bij Google Ads wel een keer gehad dat ze een wijziging in hun beleid hadden. Dat gaat dan altijd gepaard met teksten als “verbeteren van de gebruikerservaring”, “tegemoetkomen aan de wensen”, enz. Daarvan heb ik wel geleerd dat ik de nota’s dan in de gaten moet houden. Ik had er ca. € 10 per maand voor over, maar toen schoten ze in één keer naar € 50 per maand. Bij Marktplaats kun je zowel de kosten per klik als het budget per maand ingeven. Ze hebben mij vorig jaar eens gebeld en daarbij zelfs het advies gegeven die kosten Activa | Nummer 1 - 2018
35 Online Touch Home