36 Ondernemerstrends Vooruitkijken heeft zijn beperkingen Het motto ‘Ondernemen is vooruitzien’ leidt soms tot haast dwangmatig inspelen op trends, ook voor 2018, zoals de digitale revolutie, duurzame groei en digitale marketing. Linda Spaanbroek is ‘gamechanger’ en expert op het gebied van internetmarketing en zorgeloos zakendoen. Door: Chris Wolters Linda Spaanbroek geeft fris van de lever stof tot nadenken over een aantal trends als ze stelt dat inspelen op mogelijke trends en ontwikkelingen vooral belastend en energieverslindend is. Over een betere ondernemer worden verrast ze met: “Door je te realiseren dat je vooral jezelf gek maakt.” Ze doelt op ‘issues’ gebonden aan het bedrijf en aan de privéomstandigheden. De hersens kunnen op hol slaan en er is geen ruimte en energie meer om verstandig te ondernemen. Zaken van een andere kant bekijken Issues, of beter onderwerpen, zijn ‘Is de omzet wel hoog genoeg?’ en ‘Kunnen we het rendement verder opschroeven?’ Doorgroeien in het volgende jaar hoort daar ook bij. In het verlengde van die zorgen liggen nieuwe zorgen zoals die van de financiering van een duurdere auto, een groter huis, meer en luxere vakanties. Die doelen realiseren vraagt om een brede ‘span of control’. Je móet trends en ontwikkelingen in de gaten houden, je móet gegevens en getallen controleren, je móet gecompliceerde strategieën hebben om mogelijk toekomstige problemen alvast te ‘tackelen’. Kost veel energie, leidt zomaar tot stress. ‘Is de omzet wel hoog genoeg?’ Spaanbroek beaamt dat hoe krampachtiger je succes nastreeft, hoe moeilijker dat binnen bereik komt. “De vrees bestaat dat je als ‘loser’ wordt weggezet in je sociale en zakelijke netwerk als het uiteindelijk allemaal niet lukt. Die (soms ongemerkte) stress leidt vaak ook tot fysieke problemen. Eventuele zorgen in het gezin verhogen de onrust in het hoofd. Kinderen ongelukkig, de partner dreigt te vertrekken…. Dat leidt tot enorme spanning en is niet bevorderlijk voor de resultaten. OnderneNOAB men en leven kunnen juist makkelijker en zorgelozer als je het nét even van een andere kant durft te bekijken.” Begin met zorgeloosheid Spaanbroek studeerde af als bedrijfseconoom, onderwijskundige en orthopedagoog. Ze werkte twee decennia lang als werknemer in het bedrijfsleven, het onderwijs en bij de overheid. Bij toeval rolde ze in de marketing en ontwikkelde zich daarna tot succesvol ondernemer en coach. ‘Zorgeloosheid maakt alles effectiever’ De Federatie Zakenvrouwen riep haar in 2011 uit tot ‘ZZP Onderneemster van het jaar’. Haar motto is: ‘Zorgeloosheid maakt alles effectiever’. Ze paste dit in het verleden toe als onderwijsvernieuwer en ondernemerscoach en sinds 2017 concentreert ze zich op het stimuleren van moeitelozer leven en ondernemen. In haar boek ‘Ondernemershout bestaat niet’ doet Spaanbroek een poging af te rekenen met de mythe dat je als ondernemer geboren moet worden om succesvol te kunnen zijn. Eind 2017 verscheen “Het mag ook makkelijk,” geschreven met Angela Mastwijk (uitgave ShiftAcademy). Daarin wordt duidelijk hoe ‘mindfucks’ zijn te voorkomen en je met minder stress kunt leven. Ruimte in je hoofd “Niet helpen, helpt soms ook.” Beetje cryptische opmerking. Al snel wordt duidelijk wat Spaanbroek bedoelt: “Je moet de activiteiten en de markt van de klant begrijpen. Dat kan alActiva | Nummer 3 - 2018
37 Online Touch Home