Voorwoord De relatie tussen kernwaarden en communicatie. Daar heb ik wat mee. Ik ben gefascineerd door wat mensen drijft, hun overtuigingen, principes en vooronderstellingen, hun emoties. En ik ben al jarenlang gegrepen door de magie van creatieve communicatie. Als copywriter en later als communicatieadviseur. Terugkijkend naar hoe die fascinatie begon, besef ik dat ik het eerst voornamelijk aardig vond om met taal te spelen. Om de woorden als dobbelstenen op te gooien en verbaasd te kijken naar wat daaruit ontstond. Er stond nog nauwelijks iets op het spel, dus bepaalde ik mijn eigen grenzen. Vervolgens kwamen de eerste serieuze aanvragen van reclamebureaus. Dat was even schrikken. Ik mocht nog wel met woorden spelen, maar binnen de begrenzingen van de vastgestelde communicatiedoelen. De taal werd een instrument van commerciële kracht. Gaandeweg leerde ik de kneepjes van het vak steeds handiger toepassen, werd ik een goochelaar die je op afroep zijn kunstjes kon laten doen. Maar met de jaren hoorde ik steeds vaker dat lastige, en tegelijk bevrijdende, stemmetje vragen: is this all there is? Waar ben ik in dit verhaal, wat wil ik, waar doe ik het voor? Ik ging te rade bij mezelf, sprak met deze en gene en haalde inspiratie uit tal van blik verruimende inzichten. Joseph Campbell was een van mijn eerste helden, later gevolgd door onder anderen Deepak Chopra, Daniel Ofman, Joseph Jaworski, Stephen Covey, Goos Geursen en Leen Zevenbergen. Ik besefte dat ik andere keuzes maakte en andere prioriteiten stelde. Onder het motto ‘Je kracht in het middelpunt’ verschoven mijn activiteiten van marketingcommunicatie naar authentiek communiceren vanuit kernwaarden. Het commerciële element was daarmee niet verdwenen, maar werd onderdeel van een breder palet. De focus kwam te liggen op proces, beleving en dialoog en op de wens om op een hoger niveau verbindingen tot stand te brengen. Ben ik nu van kleur verschoten of heb ik de kleuren aangenomen die al die tijd al bij mij pasten? Het paars van mythen en verhalen, het oranje van creativiteit en resultaat, het groen van harmonie en eendracht, het geel van ontwikkeling en synergie en het turquoise van energetische afstemming. Mijn allergieën blijven me er voorlopig op attenderen dat er ook nog steeds te leren valt. Bijvoorbeeld van zelfvoldaanheid, pietluttigheid en discipline. 9
10 Online Touch Home