90 manier weer nieuw leven ingeblazen, maar dit keer dusdanig dat veel meer mensen erdoor worden geraakt en verbonden. De jaarlijkse hopoogst in september wordt aangegrepen om de banden met klanten en relaties aan te halen en zorgt voor een uitstekende PR voor de brouwerij. Merkbeleving Halmans: ‘Geregeld stoppen medewerkers op vrijdagmiddag wat eerder met werken en dan worden toekomstbeelden met elkaar gedeeld. Tijdens zulke sessies is er gelegenheid voor kritische vragen en feedback, die we uiteraard meenemen in onze overwegingen. Op die manier is ook ons ambitiestatement tot stand gekomen. We zien geleidelijk wel een verschuiving ontstaan in de mate waarin mensen zich verbinden met het merk. Was Gulpener voor de oudere medewerkers vooral een vanzelfsprekende factor in de eigen lokale gemeenschap, bij de nieuwe medewerkers zien we dat het steeds meer gaat om zingeving en ecologische waarden. Hetzelfde geldt voor onze klanten. De Limburgers herkennen onze wortels en waarderen het gemoedelijke, dorpse karakter van ons bier. De klanten uit de Randstad daarentegen kiezen veel bewuster voor de natuurgerelateerde waarden die we vertegenwoordigen. Het verhaal van Gulpener spreekt daarmee een brede doelgroep aan die op zoek is naar kwaliteit in combinatie met een beleving van echtheid.’ Uitdragen van identiteit Gulpener gelooft niet in grootschalige campagnes, maar zoekt de publiciteit vooral in het organiseren van gezamenlijke activiteiten met boeren (Hopoogst), MKB en horeca, overheden, belangenorganisaties en netwerken. De brouwerij is betrokken bij initiatieven in relatie tot de slowfoodbeweging, is lid van de Cradle to Cradle-overlegtafel van MKB Limburg en is lid van de Milieufederatie Limburg. In samenwerking met de gemeente Gulpen wordt jaarlijks de Gulpener Duim uitgereikt aan een inwoner die zich verdienstelijk heeft gemaakt op maatschappelijk terrein, en ook de Heemkundekring mag rekenen op de steun van de brouwerij. Elke sponsoring of deelname aan een netwerk onderstreept wat Gulpener wil zijn: een bewuste brouwer geworteld in de lokale gemeenschap die ervan doordrongen is dat duurzaam succes alleen mogelijk is door actief en consequent ‘in verbinding’ te gaan. www.gulpener.nl
91 Online Touch Home