zoeken bij de landelijke campagne. De materialen worden niet ‘standaard’ aan de leden toegestuurd, om weggooien te voorkomen. Bestellen is gratis, maar wel noodzakelijk. Schuijt: “Ook worden via onze kennisbank templates beschikbaar gesteld voor bedrijven. Dan kunnen ze zelf deelnemen aan de campagne, met hun eigen logo of foto. Bedrijven kunnen ook zelf promotiemateriaal laten drukken, omdat de grote bestanden beschikbaar zijn. Zo zorg je binnen de herkenbare look & feel van de landelijke campagne voor een krachtige eigen uitstraling.” De campagne van HISWA-RECRON gaat nu lopen, maar de recreatie is niet de enige sector die te kampen heeft met tekorten. Datzelfde geldt voor sectoren als de zorg, techniek en horeca. Hoe kom je daartussen? Hoe zorg je dat potentiële werknemers voor jouw sector kiezen, en niet voor een andere? Anouk Teijema is adviseur marketing en communicatie bij iO Digital. Samen met een collega werkt zij bij het bureau aan de online campagne. “Wij hebben een strategie bedacht om het werken in de recreatiesector meer op de kaart te zetten. Dat is steeds urgenter: veel bedrijven hebben mensen nodig. We maken dus een combinatie van een campagne die snel resultaat heeft, en een campagne die op de langere termijn het imago van het werken in de sector verbetert.” Wat de insteek ook is, het is vooral belangrijk om de juiste doelgroep te bereiken. De campagne moet aansluiten bij wat de doelgroep belangrijk vindt, benadrukt Teijema. “Daarom hebben we de campagne een slogan gegeven die inspeelt op een universeel gevoel: ‘Maak werk van mooie momenten. Ontdek werk in de recreatie.’ Iedereen herkent het gevoel van op vakantie zijn of recreëren”, stelt Teijema. “Met de slogan spelen we in op dat universele gevoel. En bij de doelgroep – de mensen die we nodig hebben – gaat dat werken. Bij die mensen komt juist onze boodschap binnen. De zorg en de techniek hebben echt andere doelgroepen, en die mensen zijn dan weer gevoelig voor de campagnes die die sectoren voeren.” Jongeren én ouders De online campagne wordt intensief gevoerd op social media als Facebook, Instagram en LinkedIn. De campagne is gericht op jongeren die mogelijk in de sector willen werken, zijinstromers, herintreders, maar ook op ouders, vertelt Lucie Schuijt. “De ouders hebben vaak een belangrijke stem, zeker als het om studiekeuze gaat. We willen dus zowel de jongeren als de ouders laten zien dat de recreatiesector veelzijdig werk biedt. Dat het beslist niet alleen om seizoenswerk gaat en dat je er een prima carrière kunt opbouwen. En natuurlijk dat het superleuk werk is, met een prima salaris!” Het doel van de campagne is dat de juiste mensen solliciteren op de vacatures op Recron.nl. “Uiteindelijk zijn het dan toch de ondernemers die het sollicitatieproces zo makkelijk mogelijk moeten maken, om potentiële medewerkers binnen te halen”, oordeelt Schuijt. “Wij kunnen met deze campagne werken aan het imago van het werken in de recreatie. Maar de ondernemers moeten zelf zorgen voor een goede employer branding. Op de website over de arbeidsmarkt vinden ze alle informatie om daaraan te werken. Al met al is het voor werkgevers nóg belangrijker om openstaande vacatures op de site te zetten.” Alle informatie: www.hiswarecron.nl/arbeidsmarkt. Vacatures plaats je op Recron.nl, via www.mijnhiswarecron.nl. 04-2024 | Recreactie 25
26 Online Touch Home