“DE MEEST CREATIEVE, DIE DE LANGSTE ADEM HEEFT, GAAT DIT SPEL WINNEN” CREATIVITEIT ALS ONDERSCHEID Volgens Chantal wordt originaliteit daarbij steeds belangrijker. Nu AI-tools algemene informatie steeds sneller kunnen samenvatten, moeten kantoren juist nadenken over wat hen écht onderscheidt. Niet alleen inhoudelijk, maar ook in toon, voorbeelden en visie. “De meest creatieve, die de langste adem heeft, gaat dit spel winnen”, zegt Chantal. “Juist daarom moet je nadenken over wat jou anders maakt dan andere kantoren.” Volgens Chantal hoeven accountants- en administratiekantoren daarbij niet meteen grote marketingbudgetten vrij te maken. Kleinere kantoren kunnen zich juist onderscheiden door duidelijker te laten zien wat ze te bieden hebben. De eerste stap begint vooral met nadenken over de vraag: waar zijn wij écht goed in? En hoe maken we dat concreet zichtbaar? Veel kantoren communiceren nog te algemeen, merkt ze. Een kantoor dat veel kennis heeft van bijvoorbeeld horeca, familiebedrijven of zorgondernemers, mag dat veel duidelijker laten zien. “Je moet veel scherper kunnen uitleggen wie je helpt en waarmee.” Dat vraagt ook om een andere mindset. Jarenlang waren verkeer en posities in Google belangrijke succesindicatoren voor online marketing. Maar nu AI-systemen steeds vaker direct antwoorden geven, verandert ook die manier van kijken. Toch vindt zij die ontwikkeling positief. “Ik vind het vakgebied eigenlijk leuker dan ooit,” zegt Chantal. “We worden veel meer gedwongen om creatiever te zijn en beter na te denken over wat ons écht onderscheidt.” Eén ding blijft uiteindelijk hetzelfde: bedrijven blijven behoefte houden aan een goede boekhouder. “Juist daarom moet je duidelijk maken waar jouw meerwaarde zit.” Chantal Smink is SEO- en GEO-specialist en auteur van het boek Het Contentkanon, waarin zij praktische tips deelt over online zichtbaarheid, contentstrategie en de veranderende rol van AI in zoekgedrag. LEESTIP: Chantal Smink, Het Contentkanon – Stop met crappy content. 328 p. Chantal Smink, 2025. 24 &GO magazine
25 Online Touch Home