BODEMBEDEKKERS: KANSEN VOOR DE TOEKOMST De wereld verandert. Klimaatverandering, zorgen om onze aarde, de bodem en de planten, dat is wat meer en meer bij consumenten speelt. Consumenten staan meer dan ooit open voor het vergroenen van de tuin. De noodzaak voor het gezond houden van de planten en dus plagen en ziektes voorkomen dient meer prioriteit te krijgen. Je tuin in topvorm brengen en houden wordt steeds belangrijker. De categorie Bodembedekkers kan hier een flinke bijdrage aan leveren. CONSUMENT EN BODEMBEDEKKERS Uit onderzoek* weten we dat • 30% van de tuinbezitters momenteel bodembedekkers gebruikt. • 24% van de tuinbezitters deze (zeer) waarschijnlijk wil gaan toevoegen aan de tuin. Een enorme potentiële doelgroep. We hebben deze consumenten ook gevraagd wat hun associaties zijn met bodembedekkers, waarom ze ze nu gebruiken of in de toekomst willen gaan gebruiken, maar ook waarom ze ze nu nog niet gebruiken. Associaties • planten en natuurlijke producten • grind, tegels • andere producten die je op de aarde kan leggen Reden gebruik • onkruid voorkomen • natuurlijke uitstraling • waterregulatie & bodemkwaliteit • beperkte onderhoud • vergroening Barrière gebruik • Onwetendheid • Uiterlijk / niet passend Samen kunnen we deze doelgroep daadwerkelijk bodembedekkers laten kopen. DUIDELIJKE UITLEG GEVEN OP DE WINKELVLOER Potgrond afdeling Dit is de plek waar de bestaande gebruiker het product zoekt, maar is ook de plek waar we nieuwe consumenten wat meer kunnen uitleggen en laten zien. Hier gaan we de consumenten helpen middels een bodembedekker keuze concept waarbij ze duidelijk het verschil uitgelegd krijgen, maar ook kunnen zien en aanraken. 2nd placement Niet gebruikers zullen op diverse plekken in de winkel met bodembedekkers in aanraking moeten komen om ze te overtuigen deze producten te gebruiken. De kansen hiervoor liggen bij het grind, tussen de planten en bij het groen klimaatplein. Consumenten hier kennis laten maken en overtuigen van het nut draagt bij aan de categorie groei. *Ruigrok: Bodembedekkers onder de loep, N=1.014 tuineigenaren POKON EVERGREEN CATALOGUS 2027 105 WINKEL VLOER
106 Online Touch Home