Reclame-uitingen Reclame is een publieke aanprijzing van een bedrijf, een product of een dienst. Reclame op borden, lichtreclames en spandoeken of vlaggen vormen een belangrijk en beeldbepalend element van de openbare ruimte. In gebieden met commerciële functies zijn reclames op zijn plaats en verhogen ze de visuele aantrekkingskracht van de omgeving, hoewel daar een kritische grens aan verbonden is. In andere gebieden is (bepaalde) reclame ongewenst. De reclame-uitingen dienen te voldoen aan onderstaande uitgangspunten en de van toepassing zijnde regelgeving in het bestemmingsplan, het Bouwbesluit en de Algemene plaatselijke verordening. Dit geldt ook voor de reclameuitingen op basis van privaatrechtelijke overeenkomsten. Reclame-uitingen die voldoen aan de voorschriften uit bijlage 2 van het Besluit Omgevingsrecht kunnen zonder omgevingsvergunning worden aangebracht. Algemene richtlijnen Met het oog op de aard, gewenste uitstraling en schaal zijn de volgende vaste reclame-uitingen storend in het straatbeeld en daarom in beginsel niet toegestaan: - Reclamebakken buiten de bouwmassa (het silhouet) van het gebouw op daken en goten. Lichtbakken aan, op of bij monumenten. - - Mechanisch bewegende reclame. - Daglichtreflecterende reclame. - Lichtreclame met veranderlijk of intermitterend (knipperend) licht. - Reclame of beschilderingen op rolluiken. - Reclame op zonwering, m.u.v. terughoudend aanbrengen van naamsaanduiding op doek van zonwering. - Reclame in fluorescerende kleuren. - Reclame op, aan, bij of voor een woning of woonverdieping uitsluitend gebruikt t.b.v. de woonfunctie. Bij woningen waar sprake is van een praktijk aan huis is klein naambord naast de deur mogelijk. - Aanstootgevende, intimiderende, beledigende en/of discriminerende teksten en/of afbeeldingen. Voor het overige zijn in algemene zin de hierna volgende richtlijnen van toepassing. Een andere plaatsing of maatvoering die afwijkt van de richtlijnen is denkbaar mits de architectuur dit mogelijk maakt. algemeen - Reclame dient in de beleving te passen bij het karakter van de directe omgeving. - Geen overdaad aan reclame-uitingen. - Bij een nieuwbouw- of verbouwplan de reclame zo veel mogelijk in het ontwerp integreren. plaatsing - Een reclame heeft een rechtstreeks verband met de activiteiten die in het pand of op het perceel plaatsvinden. - Reclames aan, voor en/of op korte afstand van monumenten mogen de monumentale en architectonische waarde van het pand en de directe omgeving niet aantasten. - Reclames mogen het uitzicht op en het (veilig) gebruik van de openbare ruimte niet ernstig belemmeren. - Indien de (historische) architectuur van bestaande bebouwing reeds voorziet in specifieke reclamemogelijkheden, zoals koofborden of velden tussen raamkozijnen en -bogen, zijn dat de aangewezen plaatsen waar reclame-uitingen aangebracht dienen te worden. - Gevelreclame integreren in de gevelstructuur of architectuur van de gevel, waarbij de maatvoering en detailleringen harmoniëren met de gevel en straatwand. - De samenhang en structuur van de gevel en straatwand behouden (bijv. geen scheiding winkelpui en verdieping). vormgeving - Bevestigingsconstructies, toevoerleidingen en hulptoestellen zoveel mogelijk aan het oog onttrekken. - Kokers, uitsluitend bestemd voor het opbergen van elektrische leidingen en andere hulpconstructies, zijn geschilderd in een donkere kleur of in dezelfde kleur als het gevelvlak. - Objecten moeten voldoen aan technisch en constructieve eisen en zoveel mogelijk zijn gemaakt van duurzame materialen (kwalitatief hoogwaardige materialen, ook voor langere termijn). - Geen overdaad van felle, contrasterende en/of bonte kleuren. juli 2019 | 59
60 Online Touch Home