31

MADE IN AMSTERDAM 1928: HET EERSTE OLYMPISCHE VUUR 31 Made in Amsterdam 1928: HET EERSTE OLYMPISCHE VUUR Bijna was het olympisch record krankzinnigheid ons land ten deel gevallen. “Un record de la sottise!”, in die termen sprak Pierre de Coubertin over de pogingen van christelijke politici in de Tweede Kamer om van de Olympische Spelen van 1928 af te zien als “bron van zedelijk kwaad en een heidens spektakel”. Maar het volk zei ja, trok massaal de portemonnee en bracht in anderhalve week het benodigde bedrag op. Daarmee was de eerste privaat gefinancierde Olympiade een feit. En daar werden nog veel meer innovatieve elementen aan toegevoegd. Zo was er de primeur van vrouwelijke deelname aan atletiek en turnen. En voor het eerst openden de Grieken tijdens de openingsceremonie het defilé van deelnemers. Maar Amsterdam 1928 ging vooral de geschiedenis in vanwege de introductie van het olympisch vuur. Niet zoals nu met een fakkel in estafette vanuit Olympia aangevoerd, maar gewoon ontstoken door een ambtenaar van de gemeente Amsterdam. Architect Jan Wils had daarvoor als onderdeel van het Olympisch Stadion de 46 meter hoge Marathontoren ontworpen, die van overal in de stad te zien was. Amsterdam 1928 was ook de eerste Olympiade met een sponsor: CocaCola. En van de merchandising: voor het eerst werden er allerlei beschilderde borden, glazen, bekers en ander keukengerei aan de man gebracht. Dan had je ook nog de P, als aanduiding waar men het automobiel kwijt kon, later wereldwijd toegepast als aanduiding waar te parkeren.

32 Online Touch Home