DIGITALE MEDIA GIJSBREGT BROUWER 81 santer. We moeten ons daarbij wel realiseren dat er een beweging achter zit die al deze ontwikkelingen over ons uitstort. Want er worden ook verbindingen gemaakt met bedrijven, instellingen, overheden, merken, diensten. Ik ben in de kern een technooptimist. Anderzijds realiseer ik me dat bijvoorbeeld mijn ziektekostenverzekeraar kan controleren of ik wel genoeg heb hardgelopen het afgelopen jaar en of mijn polis niet moet worden aangepast en Nike weet dat het tijd is voor nieuwe schoenen. Dit is een effect dat we beslist niet moeten onderschatten.” Het andere bakje. De topsporter van vandaag heeft er een taak bij, om zijn fans op de hoogte te houden van zijn wel en wee. “Dat klopt wel, ja. Van oorsprong was de topsporter een amateur en moest hij er wel een taak bij hebben om zijn brood te verdienen. Toen werd hij een profsporter die zich met niets anders mocht bezighouden dan met zijn sport. Alle taken werden uitbesteed. Hij haalde er een coach bij en vervolgens een manager en een zaakwaarnemer en een fiscalist en een fysiotherapeut. Nu maakt hij een volgende stap. Hij haalt een partij zoals wij erbij, die zijn persoonlijke communicatie naar zijn fans organiseren en zijn imago bouwen. We doen heel veel voor onze sporters. We kunnen bijvoorbeeld uit hun naam blogs schrijven op basis van een e-mail of een kort telefonisch contact. Samen met de manager bepalen we op welk moment bepaalde berichten via hun website en Twitter- en Facebook-account worden verzonden. We geloven heel erg in het avontuur van de sporter dat hij aan de hand van foto’s en video’s met zijn volgers deelt. Dat kunnen sporters zelf als besten doen. De Oranje-hockeyers zaten onlangs bijvoorbeeld in India. Wij zijn daar niet bij. Dus wat zie je dan? Dat Robert van der Horst en Sander de Wijn zelf hun fotootjes maken en delen. Daar gebruiken zij wel onze strategie en technologie voor.” Welke sporters staan jullie nog meer terzijde? “Onder meer de atleten Wilson Kipsang en Churandy Martina, de hockeysters Maartje Paumen en Ellen Hoog, wielrenster Marianne Vos en de Rugby Ladies Sevens. We adviseren ook sportbonden, zoals de hockeybond, de paardensportbond en de roeibond.” Wat heeft een sporter eraan om zijn ervaringen tijdens een toernooi met anderen te delen? “Daar zijn misschien wel tien redenen voor. Omdat hij het zelf leuk vindt, omdat hij contact heeft met “ Alles kan: wil je een voetbalwedstrijd beleven als bal, dan doen we dat” z’n fans, het stelt je in staat om het goede doel waar je voor gekozen hebt onder de aandacht te brengen, je brengt de naam of de spullen van je sponsors in beeld, je kunt een issue in je sport op de agenda zien te krijgen...” Leidt dat niet tot strubbelingen wanneer je deel uitmaakt van een team? Je kunt een foute opmerking maken, je kunt je teamgenoten irriteren, je kunt misschien ook wel iets te blij met jezelf zijn... “Allemaal dingen die ook daadwerkelijk gebeurd zijn. Des te belangrijker is het dus om het goed en professioneel te organiseren en je erbij te laten assisteren. Dan maar niet, is geen optie meer in deze tijd. Sportbonden en clubs doen er verstandig aan om hun sporters op dit vlak goed op te leiden, er professionals bij te halen en goede afspraken te maken. Bonden, clubs en coaches hebben nog wel eens de neiging om het als een last te ervaren. Zo van: al dat getwitter. Ze moeten zich realiseren dat hun sport staat of valt met de verhalen van hun toppers. We leven in een tijd waarin de verhalen van een sporter bepalend zijn voor zijn populariteit en marktwaarde. Nog net niet zo belangrijk als de prestaties op het veld, maar het ontloopt elkaar niet veel.” Gijsbregt Brouwer Geboren op 2 september 1974 in Rotterdam | Kreeg als kind langlaufen met de paplepel ingegoten door zijn vader die de eerste Nederlandse bondscoach in deze discipline was | Als hij dertien jaar is, wordt hij opgenomen in de Nederlandse jeugdselectie | Doet mee aan het WK voor junioren en aan wereldbekerwedstrijden | Echt succes heeft hij op de rolski: langlaufen zonder sneeuw | In 1992 behaalt hij in eigen land drie Europese titels | Gymnasium en bedrijfseconomie in Nederland | Psychologie en sociologie in Trondheim, Noorwegen | Schrijft voor verschillende media over sport | Was gedurende een tiental jaren commentator bij langlaufen op Eurosport | Ontwikkelt zich als specialist op het snijvlak van sport en media | Mede-oprichter van Týrsday in Amsterdam, dat zich bezighoudt met digitale sportcommunicatie
82 Online Touch Home