EVENEMENTEN TIG SPORTS 93 “Het beachvolleybal hadden we aanvankelijk op volle zee willen organiseren” De WK beachvolleybal in 2015. Olympisch Stadion. “We willen het verschil maken”, zegt Markensteijn. “Als je doet wat je deed, krijg je wat je had. We willen ons telkens weer onderscheiden. Voor de sponsors, voor het publiek, voor de media en niet in de laatste plaats voor de sporters. Het begint met ambitie, daarna laat je je creativiteit erop los en vervolgens ga je het waarmaken. Dan loop je onvermijdelijk weleens tegen wat conservatisme op, dat is nu eenmaal een kenmerk van de sport. Het is ook soms best uitdagend waar we mee aankomen. Het beachvolleybal in Den Haag hadden we aanvankelijk op volle zee willen organiseren. Toen we uiteindelijk voor het wat rustiger water van de Hofvijver hadden gekozen, bleken er maar liefst veertig instanties te zijn die wat te zeggen hebben over dat gebied. Ook op de Dam trek je natuurlijk niet zomaar de keien uit de vloer. Het vergt dus weleens tijd en overredingskracht, maar als de kogel eenmaal door de kerk is en iedereen er de schouders onder zet, mag het resultaat er zijn.” Verrassende elementen “Het is geen vaste formule waarmee we werken”, vervolgt Markensteijn. “Wat altijd voorop staat is de kwaliteit voor de sporters. Die moeten kunnen presteren onder optimale omstandigheden en in een meeslepende entourage. Het tweede kenmerk van onze aanpak, is dat wij zelf plezier uitstralen. We hebben er gewoon lol in. We beschouwen alles wat we doen als een kans. Het derde kenmerk is dat alles wat we doen transparant is, inclusief de financiële kant van het verhaal. Vervolgens hangt het af van de betreffende sport wat er mogelijk is qua concept. Er moeten verrassende elementen in het programma zitten. We zetten cheerleaders in bij sporten waar dat tot dan toe niet gebruikelijk was. We laten de beste schakers van de wereld een ronde van het Tata Steel Chess Tournament afwerken in het Rijksmuseum. We werken met stadion speakers die weten hoe je het publiek moet bezighouden. Dat leidt dan weer tot het idee om het Museumplein te benutten voor atletiek. Een plek waar in een ver verleden ook al sport werd georganiseerd. Je moet namelijk wel bij de waarden van de sport zien te blijven, het mag geen circus worden, maar je hebt wél te maken met een hooggeëerd publiek, dat je een dagje uit wilt bezorgen. Tijd is tegenwoordig een schaars goed van mensen. We concurreren met de bioscoop, met een dagje naar het strand, met een festival. Het is echt hard werken om de mensen naar jouw evenement te krijgen.” TIG Sports In 2003 opgericht door Martijn van der Meulen en Norbert Chevalier | Samen met de later aangesloten Niels Markensteijn vormen zij de directie | Aantal medewerkers in vaste dienst: dertig | Oorspronkelijke naam: This Is Golf | In 2009 gewijzigd in TIG Sports | Ambitie: de grootste organisator van sportevenementen in Nederland zijn | Kantoor aan de Valschermkade in Amsterdam | Voorgaande evenementen waar TIG Sports bij betrokken was: WK hockey 2014, WK roeien 2014, EK shorttrack 2015, WK beachvolleybal 2015 | Toekomstige projecten: EK atletiek juli 2016, Holland Heineken House in Rio de Janeiro augustus 2016, WK shorttrack 2017 | Jaarlijkse golfevenementen: Dutch Open, Ladies Open, Senior Open | Nieuw: een jaarlijks Urban Sports Event in Amsterdam | TIG Sports richt zich op sporten met groeipotentie qua deelnemers, media-aandacht, publieke belangstelling en commercie
94 Online Touch Home