INTERVIEW TEKST: BRENDA VAN VEEN FOTO: COEN KOPPEN ‘DE POSITIVITEIT EN HET OPTIMISME VAN MENSEN MET ALS INSPIREERT ONS ENORM’ De naamsbekendheid van Stichting ALS Nederland vergroten en zoveel mogelijk aandacht genereren voor de ziekten ALS, PSMA en PLS. Daar komen Rinske Schouls en Irene Crone, onderdeel van team Marketing & Communicatie, graag hun bed voor uit. Het waren campagnes zoals de Ice Bucket Challenge en ‘Ik ben inmiddels overleden’ die Rinske er vijf jaar geleden toe aanzetten om te solliciteren bij Stichting ALS Nederland. “Ik was onder de indruk van de campagnes en dacht: ik zou trots zijn om voor zo’n organisatie te werken.” Ook Irene koos bewust voor een baan in de non-profitsector: “Maatschappelijk iets kunnen bijdragen vind ik belangrijk.” Divers en veelzijdig Binnen team Marketing & Communicatie is Irene verantwoordelijk voor de corporate communicatie: “Ik zorg dat we op de juiste manier communiceren ‘waarom’ we bestaan, wat we doen en wat onze doelen zijn.” Rinske: “Ik coördineer alle campagnes rondom onze fondsenwervende evenementen en houd me bezig met online communicatie. Als team ondersteunen we onze collega’s bij alle fondsenwervende activiteiten. Zo zorgen we bijvoorbeeld dat ze beschikken over de juiste communicatiemiddelen.” Irene: “Ons werk is divers en veelzijdig. Die afwisseling in werkzaamheden vind ik heel fijn. Zo ben je nieuwe webshopproducten aan het regelen, een volgend moment ben je bij een draaidag voor de donatiecampagne.” Urgent, maar hoopvol Rinske: “Wat de communicatie van Stichting ALS Nederland kenmerkt is urgentie. Dat zit in alles verweven. We maken de verhalen van mensen met ALS en hun naasten, en daarmee de impact van de ziekte, zichtbaar. We bieden mensen op allerlei manieren de ruimte om hun verhaal te delen. Storytelling maakt een verhaal tastbaar en laat zien waar we het voor doen.” Irene: “De mensen met ALS en hun naasten staan bij ons centraal. Zij kunnen het beste vertellen wat de ziekte met hen doet. Het in beeld brengen hiervan is geen marketingtruc.” Al heeft de communicatie naar buiten toe een urgente toon, de boodschap wordt steeds hoopvoller. Rinske: “De oplossing voor ALS is er nog niet, maar de ontwikkelingen zijn bemoedigend. Die mooie stappen in het onderzoek brengen we ook naar buiten. We vinden het belangrijk om duidelijk te communiceren waar alle donaties naartoe gaan.” ‘We leggen de lat hoog’ Irene: “We leggen de lat voor onszelf hoog en zijn natuurlijk trots als we goede resultaten behalen. Neem onze campagne ‘De onvermijdelijke aftakeling’ van vorig jaar. We wonnen hiermee veel prijzen, waaronder twee Effies, en waren zelfs genomineerd voor de Ster Gouden Loeki.” 17 Door de verhalen die je hoort besef je dat gewone dagen even waardevol zijn als een verre reis. Rinske: “Er zijn zoveel mooie successen te benoemen. Denk aan de enorme groei van de ALS Sunrise Walk. Het aantal deelnemers ging in vijf jaar tijd van 800 naar ruim 4.300. En natuurlijk heeft 3FM Serious Request in 2023 ons ook ontzettend veel gebracht.” Inspirerend en motiverend Rinske: “Ons werk is onwijs leuk, uitdagend en motiverend. Het laat je anders naar het leven kijken. Door de verhalen die je hoort, besef je dat gewone dagen even waardevol zijn als een verre reis. De positiviteit en het optimisme van mensen met ALS inspireert ons enorm. Zij stralen zoveel levenslust en energie uit. Het succes van de stichting ligt zeker niet alleen bij ons. We doen dit samen met onze achterban. Zij komen in actie, doneren en zorgen voor die impact. Als dat niet motiveert, dan weten we het ook niet meer.”
18 Online Touch Home