88 GulPener, PuurzAAm Genieten ‘Onze ambitie is om innoverend, onderscheidend en uitdagend te zijn, met een hoge toegevoegde waarde voor onze afnemers en consumenten.’ Dat is te lezen in het ambitiestatement van de Gulpener Bierbrouwerij dat in 1999 is opgesteld door alle zestig medewerkers. Oprechte betrokkenheid bij de omgeving, dat is wat Gulpener al jaren belijdt én waarmaakt. De samenleving is voor het familiebedrijf uit Zuid-Limburg geen abstract begrip, maar een tastbare werkelijkheid. Directeur John Halmans vertelt dat Gulpener al sinds generaties meer is dan zomaar een werkgever voor de lokale gemeenschap. De brouwerij inspireert en stimuleert collegaondernemers en onderhoudt nauwe contacten met de directe omgeving, de regionale partners en de boeren uit de omtrek. ‘Als brouwerij moeten we winst maken. Dat is een voorwaarde voor continuïteit. Maar we willen vooral waarde toevoegen voor onze medewerkers, de boeren die voor ons telen, onze aandeelhouders, de afnemers en de consumenten. Wij hebben niet de illusie dat door het drinken van een glaasje Gulpenerbier ineens de wereld verbetert. Wij zijn geen idealisten, maar willen wel voortdurend streven naar verbetering. Primair doel blijft om een hoogwaardig kwaliteitsproduct te maken, dat herkend wordt als puur natuur, verantwoordelijk en verbroederend. Onze groeiambities liggen niet zozeer in hectoliters, maar in waardecreatie.’ Natuurlijke keuze Halmans: ‘Ons doel is om bieren te brouwen voor de bewuste, kritische consument die gaat voor kwaliteit en er tegelijkertijd verzekerd van wil zijn dat het bier met zorg en verantwoordelijkheid is gemaakt. Wij staan voor een integrale aanpak van duurzaamheid, omdat we beseffen dat je aandacht moet hebben voor alle drie p’s van people, planet en profit. Aandacht voor mensen laten we zien op verschillende manieren, maar vooral in de wijze waarop we onze medewerkers en klanten betrekken bij onze visie. Het liefst willen we iedereen persoonlijk aanspreken. We koesteren dat persoonlijke contact met mensen nog steeds, net als in de begintijd. Dat is ook de reden dat we een community voor bewuste genieters gestart zijn onder de naam Puurzaam. Leden ontvangen een magazine (uiteraard gedrukt op gerecycled papier) en worden uitgenodigd voor allerlei activiteiten, zoals het Hopfeest.’ Uit de grond van het hart Halmans: ‘Gulpener wil een way of life zijn, geen hype. Daarbij hoort dat we duurzaamLaat het stromen
89 Online Touch Home