Enksail Orion 49, de boot die Paul en Sheryl laten bouwen in Nederland. De influencers bereiken veel mensen en dat kunnen we goed merken. We krijgen wel vijf tot tien informatieaanvragen per week. netwerken zoals Facebook (18 duizend volgers) Instagram (14,6 duizend volgers) posten de Shards content. Twitter (tegenwoordig X) wordt minder gebruikt en wordt door 1,9 duizend gebruikers bekeken. Paul en Sheryl behoren daarmee tot de middelgrote influencers. Een influencer is iemand met een grote aanwezigheid op social media en een publiek dat naar hem of haar luistert. Er is een hele online industrie ontstaan rondom influencers omdat hier veel geld kan worden verdiend. Influencer marketing wordt ook wel affiliate marketing genoemd en de influencer is daarbij de affiliate (partner). Er zijn diverse tabellen in omloop die bepaalde tarieven koppelen aan aantallen volgers. Bij het toonaangevende Nederlandse influencerplatform LinkPizza heeft een YouTube-video een waarde tussen de 600 en 1.500 euro bij een bereik tussen 50.000 en 150.000 volgers. Voor een Instagrampost met 14,6 duizend volgers mag een influencer een factuur sturen van tussen de 150 en 400 euro. Vergoedingsstructuur Tellen we alle views bij elkaar op dan zou de waarde die Distant Shores TV tot begin 2024 heeft gegenereerd tegen de 40.000 euro waard zijn. Maar een affiliate kan dit niet zomaar claimen natuurlijk. Daarvoor moet eerst een vergoedingsstructuur worden afgesproken. Er zijn meerdere modellen. Wordt er een bedrag afgesproken per view, dan kan de affiliate op basis van ‘cost per view’ een factuur sturen. Andere modellen zijn ‘cost per Livestream van een rondleiding tijdens de bouw van de Orion. click’ of het werven van een geïnteresseerde, een lead. Dit heet ‘cost per lead’. Het meest realistisch is de cost per sale-vergoedingsstructuur. Er wordt alleen een vergoeding betaald bij een daadwerkelijke verkoop van het product. Van Enkhuizen: “We hebben het er vooraf over gehad. Voor de boot zelf betalen ze de normale prijs. Maar van de boot zijn veel onderdelen gesponsord door leveranciers. Normaal leveren wij die, nu niet. Ik geef mijn medewerking om die spullen te installeren. Wij rekenen daar dan wel gewoon de uren voor.” Verder is van Enkhuizen met Paul en Sheryl overeengekomen dat zij voor elke opdracht voor een Orion 49-zeiljacht, het model dat nu voor de tv-makers wordt gebouwd, een bedrag krijgen. “Van elke boot die we verkopen, krijgen zij een beetje per boot. Als ik aan hen twee boten over hou, heb ik daar wel wat marketinggeld voor over.” De werf en het cruisende mediastel hebben dus een vergoedingsstructuur op basis van cost per sale afgesproken. Inmiddels is bekend dat er via de influencers een nieuw jacht is besteld! Daarnaast is het aantal leads toegenomen met 300 procent. Dit zijn prima vooruitzichten. 01 2024 | HISWA MAGAZINE 19
20 Online Touch Home