colofon voorwoord HISWA Magazine is het relatie magazine van HISWA-RECRON. Het blad profileert zich als het toonaangevende vakblad van de watersport industrie. Het blad verschijnt zes keer per jaar en wordt verspreid onder watersport bedrijven en stakeholders in de watersportbranche. Uitgever HISWA-RECRON Storkstraat 24 3833 LB Leusden 033 - 303 97 00 communicatie@hiswarecron.nl Advertentieverkoop Dock35 Media Martijn Penning 0314 - 355 826 martijn@dock35media.nl Aan dit nummer werkten mee Dominique van Dam, Martin Merks, Marcel Tap, René van der Vlist, Klaas Wiersma Hoofdredacteur drs. Liane Jansen Redactiesecretariaat Rianne Hartog Foto cover Hydro Motion Team TU Delft Vormgeving Dock35 Media B.V. Druk Senefelder Misset Doetinchem Partners in business Liane Jansen Hoofdredacteur Branding In een watersportblad zou je over de betekenis van deze term niet hoeven discussiëren. Immers de branding is het deel van de zee dicht bij de kust waar het ideaal surfen is. Toch gaat het in dit nummer niet over de watersportbetekenis maar over die andere (op z’n Engels) branding: het bouwen van een merk. Oftewel waar sta je als bedrijf voor, wie ben je en hoe vertel je dat? Dat merkverhaal is anno 2024 belangrijker dan ooit. Denk na over een unieke positionering, je merkidentiteit en de uitstraling die daarbij hoort. Zo zorg je ervoor dat je de gunfactor krijgt van je klanten. In het themaartikel over branding en marketing op pagina 12 gaan we hier dieper op in. Aansluitend vertellen twee jachtbouwers over hun marketingaanpak: Rick Mulder van Mulder Shipyard en Ronald van Enkhuizen van Jachtwerf Gebroeders Van Enkhuizen. Waar Rick zich vooral concentreert op persoonlijk contact en beursdeelnames, zet Ronald affiliate marketing en influencers in. Vaak gebaseerd op een succesvolle strategie, soms is het ‘trial and error’. Op pagina 16 lees je hun verhaal. Lotte Konietzny signaleert in de rubriek Het Portret (pagina 22) marketingtrends waar we niet meer omheen kunnen. Zij is directeur bij Red Online Marketing, een marketingbureau dat lid is van de HISWA-RECRON Business Club. Het is geen verrassing dat ze Artificial Intelligence (AI) noemt als een belangrijke ontwikkeling. Voor AI-tools zoals ChatGPT en Bard is een steeds prominentere rol weggelegd. Veel bedrijven gebruiken ze al voor het maken van Google Ads-scripts en het creëren van nieuwe afbeeldingen of video’s. Kennispartners Zelf las ik over het nieuwste snue van Apple: de Vision Pro, een mixed reality-headset. Gebaseerd op spatial computing. Dit gaat verder dan augmented reality (AR, werkelijke omgevingen waar informatie aan wordt toegevoegd ) en virtual reality (VR, totale digitale omgevingen). De digitale wereld versmelt als het ware met de fysieke wereld. Innovaties die merken en marketing volop nieuwe kansen bieden. Vergeet ook niet de shorts op YouTube of de mogelijkheden van het TikTok Creative Center. Welke tool ga jij dit jaar omarmen? Oftewel wat wordt jouw nieuwste rots in de … branding? 01 2024 | HISWA MAGAZINE 3
4 Online Touch Home