de visie Marieken Nieuwdorp, voorzitter Stichting KMVK: ‘We moeten allemaal een stapje harder lopen’ Zeg je Stichting KMVK, dan denk je aan keurmerken en inspecties. Maar dat beeld is aan het veranderen. De organisatie blijft keuren en inspecteren, maar gaat zich ook meer richten op het faciliteren van bedrijven in de gastvrijheidssector. Ook de communicatie met ondernemers krijgt meer aandacht. Een gesprek met de nieuwe voorzitter Marieken Nieuwdorp. Tekst: Jaap van Sandijk Foto: KMVK Bijna twee jaar geleden nam zij de voorzittershamer over van Derk Jan Verstand, die zo’n 17 jaar leiding gaf aan de Stichting KMVK. Bij die gelegenheid zei Marieken Nieuwdorp, voormalig directeur-bestuurder van De Groene Koepel, ernaar uit te zien om haar kennis en ervaring in te zetten voor de verdere verduurzaming van de sector. Wat zien we daarvan terug? En hoe ziet Nieuwdorp de rol van de organisatie in de sector? In je vorige functie was je al betrokken bij de verduurzaming van de kampeersector. Nu heb je bij de KMVK te maken met de gehele gastvrijheidssector. Wat valt je daarbij op? “Binnen de gastvrijheidssector zijn er nog flinke stappen te zetten op het gebied van verduurzaming en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Eerlijk gezegd liep naar mijn mening de sector wel achter. Het is ook niet altijd eenvoudig om investeringen te doen en tijd te vinden om een en ander aan te pakken. En de gasten kwamen toch wel. Maar we zien nu met zijn allen dat er echt stappen gezet moeten worden, anders hebben we straks niet meer die mooie omgeving waarin onze gasten fijn kunnen recreëren. Bij die benodigde verduurzaming biedt de KMVK ondernemers al jaren een ondersteunende rol. Het blijkt echter dat de keurmerken Green Key, Blauwe Vlag en Duurzaam Gastvrij nog te weinig bekend zijn bij het grote publiek. Aan die bekendheid gaan we, samen met de ondernemers en de brancheorganisaties, nu echt werken.” Wordt er nog te weinig vergroend in de gastvrijheidssector? “Ik wil meer inzetten op vergroening en biodiversiteit. Als ik bijvoorbeeld kijk naar jachthavens die een Blauwe Vlag hebben – dat zijn soms echt behoorlijk stenige locaties. Dat kan veel groener. Diverse onderzoeken tonen ook aan dat een groene 30 Recreactie | 06-2023 ‘Greenwashing is een groot gevaar’ omgeving mensen gelukkiger maakt. Daarnaast hebben we het hard nodig voor onze biodiversiteit. Daar moeten we met zijn allen aan werken. We moeten allemaal een stapje harder gaan lopen.” Hoe wil de KMVK dat bereiken? “Door het nog beter onder de aandacht te brengen. We hebben inmiddels een medewerker communicatie in dienst genomen. Er komt een nieuwe website met een etalage aan duurzame producten voor ondernemers. We gaan ondernemers faciliteren en interactie met en tussen ondernemers stimuleren. Aan de uitreiking van een Green Key en Blauwe Vlag koppelen we ook workshops voor ondernemers. We werken aan een betere zichtbaarheid van onze organisatie. Zo zijn we begonnen met spreekuren door keurmeesters. In het verleden was de KMVK gericht op sturen en zenden, nu gaan we meer naar een onderlinge wisselwerking. We gaan ons meer online laten zien, onder meer met video’s. En we willen werken met influencers.” Hoe robuust is de KMVK inmiddels? “Het aantal aangesloten bedrijven blijft groeien. In 2011 zaten we op 302 Green Key-bedrijven. Nu zijn dat er 740.” Je kunt als bedrijf ook doen alsof je duurzaam bent met een niet-erkend keurmerk. Heeft de KMVK last van greenwashing? “Greenwashing is een groot gevaar. Dat kunnen we alleen
31 Online Touch Home