online marketing Ook voor groepsaccommodaties Recron.nl: straks met online boeken? Recron.nl is in de enkele jaren van haar bestaan uitgegroeid tot een zeer succesvolle zoeksite voor consumenten. De meeste bedrijven laten zich op de ‘eigen’ site van de branchevereniging van hun beste kant zien. Heel belangrijk: er is geen verschil tussen grote en kleine bedrijven of ketens, iedereen wordt gelijkwaardig getoond. Wellicht wordt het succes van Recron.nl verder uitgebouwd met direct boeken. Daarmee vormt de site straks een nog beter alternatief voor de commerciële boekingssites. Tekst: Jaap van Sandijk Foto: Landal GreenParks Het verdienmodel van commerciële boekingssites is veel ondernemers een doorn in het oog. Het angstwekkende voorbeeld is Booking.com, dat almachtig is waar het gaat om het boeken van hotels. Daarmee zijn de hotels een deel van hun autonomie, maar vooral een fors deel van hun inkomsten verloren. Mede om die reden is twee jaar geleden Recron.nl van start gegaan. Voor álle bedrijfsgroepen. Het platform heeft zich in de afgelopen jaren zo goed ontwikkeld dat inmiddels wordt voorgesorteerd op verdere groei. En dat is hard nodig, zegt Jan Ybema, projectleider online marketing bij HISWA-RECRON. “De hotelsector zit al jaren in de wurggreep van de boekingsplatforms en je ziet dat dit nu ook in toenemende mate gebeurt met de land- en watersportbedrijven, waaronder de groepenmarkt en de jachtmakelaardij. Dat was overigens ook de reden dat al vóór de fusie van Op Recron.nl krijgen kleine en grote bedrijven evenveel plek RECRON en HISWA de watersportbedrijven gemeenschappelijk zijn gaan investeren in het online vermarkten van de watersport. Inmiddels heeft Hiswa.nl een stevige positie verworven in de online watersportmarkt.” Bij de ontwikkeling is ook gekeken hoe andere moderne brancheorganisaties hun leden helpen bij online markt versterking. Een mooi voorbeeld is de Bovag, dat met het autoplatform ViaBovag de commerciële sites passeert en meer dan één miljoen bezoekers per maand bereikt. Ybema: “Ook de Bovag benadrukt de kwaliteit van de leden. Daar kunnen we van leren.” In navolging van het succes van Hiswa.nl heeft ook Recron.nl – dat sinds januari ook in het Duits beschikbaar is – de afgelopen twee jaar een fl inke groei doorgemaakt. Steeds meer leden maken gebruik van Recron.nl, waar ze een eigen beheeromgeving kunnen aanmaken. “Het voordeel van Recron.nl is dat dit platform, net als Hiswa.nl, geen commercieel belang heeft”, zegt Ybema. “Dat houdt de kosten voor de leden laag. Verder wordt het recreatieaanbod willekeurig getoond, zodat groot en klein dezelfde kansen krijgen. En de boekingen worden door het recreatiebedrijf zélf afgewikkeld. Met Recron.nl pakt de sector de regie weer terug.” Kruisbestuiving Om het succes van Recron.nl goed uit te bouwen is samenwerking tussen leden cruciaal, zegt Ybema. “Zo ontstaat er kruisbestuiving tussen ledengroepen. Bijvoorbeeld door niet alleen overnachtings mogelijkheden aan te bieden, maar daar ook 22 Recreactie | 03-2024
23 Online Touch Home