regio in beeld de orde”, zegt de regiomanager. Hij wil innovaties stimuleren bij toeristische ondernemers en nieuwe elementen toevoegen aan het Groningse landschap. Zijn grote voorbeeld hierbij is Sense of Place. “Een concept dat is bedacht door de grondlegger van het Oerol Festival, de inmiddels overleden Joop Mulder. Sense of Place bestaat uit een aantal kunst- en cultuurprojecten langs de Waddenkust. Het idee is dat je het landschap versterkt én verfraait door natuurlijke of culturele elementen toe te voegen. Denk bijvoorbeeld aan het kunstwerk Dijk van een Wijf. Een liggende vrouwfiguur die 65 meter lang, elf meter hoog en elf meter breed wordt. Door natuurlijke of culturele elementen aan het landschap toe te voegen onderscheid je je niet alleen van andere provincies, maar kun je ook toeristenstromen aansturen. Zo profiteert de hele provincie Groningen van het toerisme.” ‘Goed dat de provincie zo helder heeft gekozen voor toerisme en recreatie’ Nij Begun Het programma Nij Begun is een meerjarenaanpak van de overheid voor herstel en versterking van de regio Groningen en Noord-Drenthe. Groningen krijgt 1,4 miljard euro. Het doel is om de gevolgen van aardbevingen aan te pakken. Er zijn verschillende maatregelen, zoals subsidies voor het isoleren en ventileren van woningen. Er is ook een sociale agenda met projecten die de brede welvaart moeten verbeteren. Voor toerisme en recreatie is 200 miljoen gereserveerd. Aardbevingsgeld Toch zal er veel werk verzet moeten worden om Groningen een positieve impuls te geven, erkent Ybema. “Het imago is de afgelopen decennia door de aardbevingsdiscussie zwaar onder druk komen te staan. Daar was niet tegenop te promoten. Des te belangrijker dus dat we dit nu achter ons laten. Kijk maar naar het prachtige culturele erfgoed, maar ook de grote diversiteit van het landschap met haar vele meren, de Waddenkust, de bosgebieden naast Friesland, de stad Groningen, de borgen en vestingstad Bourtange.” Met de 200 miljoen kan Groningen écht het verschil maken, stelt de regiomanager. “Tel daarbij op dat iedere euro die hierin wordt geïnvesteerd ook meteen meerwaarde oplevert voor de eigen inwoners. Daarmee wordt de impact veel groter dan de som der delen.” Ybema ziet een succesvol organisatiemodel als Gastvrij Overijssel als een mooi voorbeeld. Hierin werkt de hele toeristische sector samen met natuur, onderwijs, marketing én overheid aan kennisdeling en innovaties. “Samen kunnen we Nij Begun concretiseren. Zo realiseren we voor Groningen een innovatief en kansrijk toeristisch toekomstperspectief. Op z’n Gronings: wie gait der veur!” 08-2025 | Recreactie 21
22 Online Touch Home