de bezieling Guy Benink, directeur van Summio Parcs ‘Wij doen niet aan eenheidsworst’ Summio Parcs is een nieuwe speler op de markt van recreatieparken, die 1 juni 2023 een vliegende start maakte met maar liefst 25 voormalige parken van Roompot en Landal. Aan Summio-directeur Guy Benink de taak om de parken te ‘vangen’ binnen de Summio-identiteit. Hoe pakt hij dat aan, bij zo’n groot aantal vaak totaal verschillende parken, waarvan vele een vve hebben en slechts enkele in eigendom zijn? “We kijken naar wat de gasten willen, en investeren met het oog op de lange termijn.” Tekst: Maarten Bokslag Foto’s: Summio, Maarten Bokslag Dat zijn zaken die op slechts vijf van de overgenomen parken direct te realiseren waren. Die vijf parken gingen dan ook per 1 juni 2023 – de formele datum van de overname – verder onder de naam Dormio Resorts en Hotels. De andere parken gingen verder onder een nieuwe vlag: Summio Parcs. Dat heeft meer voeten in de aarde dan enkel het hijsen van een vlag. “Natuurlijk moest er voor de nieuwe naam een logo en een huisstijl komen”, vertelt Benink. “We hebben ook een nieuwe mascotte: Senno heeft het overgenomen van Koos en Bollo. Natuurlijk kwam er een eigen website. Maar het meest ingrijpend was toch het aanpassen van de systemen. “Computersystemen en reserveringssystemen moesten worden aangepast om de nieuwe Summio parken aan te sluiten.” Guy Benink Het besluit van Roompot om Landal over te nemen werd al in 2021 aangekondigd, maar de ACM bleek niet zomaar akkoord te gaan. De Autoriteit Consument en Markt vond dat de twee samengevoegde ketens teveel een monopoliepositie zouden krijgen. Om goedkeuring te verkrijgen moesten dertig parken worden afgestoten. Dormio Group was de gelukkige partij die de parken kon overnemen. Het bedrijf van ceo Don van Schaik bestaat bijna 25 jaar en is groot geworden met projectontwikkeling in recreatieparken en hotels. In het verleden werden ontwikkelde parken vervolgens door partners (onder meer Landal!) geëxploiteerd. Sinds 2011 is Dormio Resorts en Hotels als verhuurorganisatie en exploitant actief op de Europese markt – de eerste jaren met name buiten Nederland. De naam staat voor kwaliteit en de hoogste service aan de gasten. “De bedden zijn bijvoorbeeld altijd gedekt voor de gasten”, legt Guy Benink uit. “En je kunt op elke dag van de week in- en uitchecken.” 24 Recreactie | 06-2025 Reclamespots Direct volgend op de rebranding van de parken moest het nieuwe Summio naamsbekendheid krijgen. De boekingsgegevens van gasten van voorgaande jaren waren niet mee-verkocht met de parken, dus de marketing moest van nul af beginnen. Dat werd, en wordt, groots aangepakt. Er kwamen reclamespots op radio en tv. Billboards op de stations én langs de snelwegen wijzen de
25 Online Touch Home