entreeprijs lager. Dit is natuurlijk vaker in het laagseizoen dan in het hoogseizoen.” Om die reden doet Toverland ook nauwelijks aan acties en kortingen. “Je maakt jezelf goedkoper en ondergraaft daarmee het imago van je eigen park”, vindt Gelissen. Alles uit de kast Leen Lips is divisiedirecteur vakantieparken en Beekse Bergen bij Libéma. Ook daar speelt beleving een sleutelrol. Lips noemt bijvoorbeeld het Aviodrome. Voorheen een uitstalling van historische vliegtuigen, nu een interactief park waarbij alles uit de kast wordt gehaald om bezoekers een bijzondere ervaring te bieden. “Dat doen we onder meer door storytelling. We nemen de bezoekers mee in het verhaal van een bepaalde reis of een vliegtuig. Dan staan ze uiteindelijk voor dat vliegtuig en bekijken het met geheel andere ogen”, vertelt Lips. Niet vergeten bij een optimale beleving: alles moet kloppen. Leen Lips geeft een treffend voorbeeld. “We gaan ook eerst uitgebreid proefzitten, voor we stoelen voor de horeca kopen. Want je kunt nog zo’n heerlijk kopje koffie serveren, als de stoelen niet lekker zitten, zijn mensen zo weer vertrokken.” Een van de trends die Red Online Marketing aangeeft, is recreational fear. Ofwel: een beetje griezelen is lekker. “Wij gaan op de Beekse Bergen echt geen achtbaan zetten”, zegt Lips meteen. “Maar we bieden wel een echt safarigevoel, waarbij je heel dicht bij de wilde dieren komt. Dat vind je terug in onze game-drives, waarbij je met Zes trends voor dagattracties Red Online Marketing maakte in december 2024 het volgende overzicht: 1. Educatie als onmisbaar element Bezoekers, vooral gezinnen, willen meer dan alleen vermaak. Ze zoeken naar een leerzame ervaring voor hun kinderen: edutainment. 2. Extreem weer vraagt om aanpassingen Droogte, hitte en overstromingen komen steeds vaker voor. Wat heb je bezoekers dan te bieden? 3. Opvallen door vernieuwing Vernieuwingen leveren vaak een stijging van bezoekersaantallen op, die tot drie jaar kan aanhouden. 4. Dynamic pricing en flexibele toegang Dynamic pricing kan helpen om bezoekersstromen beter te managen. Dat geldt ook voor bepaalde abonnementsvormen en avondtickets. 5. Immersie en totaalbeleving Bezoekers willen steeds meer opgaan in de wereld van een attractie of een themagebied. Food & Beverage kan daar een grote bijdrage aan leveren. 6. Recreational fear doorbreekt seizoensgrenzen Recreational fear – het opzoeken van spanning en angst in een veilige omgeving – wordt steeds populairder. Mensen zoeken adrenaline, met achtbanen of horror. De trend is dat Halloweenfestiviteiten steeds eerder beginnen. een ranger als gids echt tussen de giraffes en zebra’s rijdt. Net als in Afrika. En als je een van de accommodaties op het park hebt geboekt, hoor je ‘s avonds de leeuwen brullen. Mensen vinden dat geweldig! Het mag best een beetje spannend zijn. Maar onder alle omstandigheden zorgen wij ervoor dat het veilig is.” De Beekse Bergen heeft voor de komende tien jaar omvangrijke uitbreidingsplannen: zowel in hectares als in bezoekersaantallen. Daarbij gaat het park zijn onderscheidende marktpositie nog meer vormgeven, kondigt Lips aan. “Educatie hoort daar als trend beslist bij. Zonder enig belerend vingertje willen we mensen er bewuster van maken hoe ze leven. Waarom beweging belangrijk is. Waar hun kleding en hun eten vandaan komt. Dat integreren we in het park en bijvoorbeeld ook in de horeca, waar zoveel mogelijk fairtrade is. En daar communiceren we weer over.” Familyland wordt Tovertuin Komend jaar staat de opening gepland van De Tovertuin in Hoogerheide, het voormalige Familyland. Het komt uit de koker van Michael van Hoorne, die eerder scoorde met Avonturenboerderij Molenwaard. Molenwaard is opgehangen aan characters Fien en Teun, en laat op allerlei leuke manieren zien waar ons eten vandaan komt. Het is dermate succesvol dat Van Hoorne inmiddels ook in China (!) een Fien & Teun-park heeft geopend – en er staan er nog vier op stapel. De Tovertuin wordt opgehangen aan Woezel en Pip en gaat veel meer over natuurbeleving. “Wij gaan heel ver in de thematisering, en kiezen daarom een scherp afgebakende doelgroep”, legt Van Hoorne uit. “Wij zijn er voor kinderen van 0 tot 8, maximaal 10 jaar – en hun familie. Daar maken we verhalen voor en die staan centraal in het park. We laten die kinderen meeleven met het verhaal. Dat gaat 16 Recreactie | 07-2025
17 Online Touch Home