column Social media onderzoek In augustus vorig jaar publiceerde Recreactie een artikel omtrent social media. Wat bleek? Leisure-ondernemers posten wel berichten, maar doen nauwelijks iets met de vragen en reacties die zij ontvangen. Daar is nog geen verbetering in gekomen, meldt Jeroen Vinkesteijn van BUas, die het onderwerp samen met een groep studenten al jarenlang onderzoekt. Veel bedrijven posten op Facebook, maar als de consument daar een concrete vraag over stelt, reageert slechts 43% van de bedrijven. In acht jaar onderzoek is de response rate zelfs gezakt: in 2018 reageerde nog 92%. Op TikTok wordt maar 30% van de vragen beantwoord. Bij Instagram is de respons iets beter: 58%. Hier is voor ondernemers nog een wereld te winnen, want wie wil zijn eigen gasten negeren? www.emerce.nl Samen tegen greenwashing De Green Key is een dynamisch instrument. Net als in de maatschappij – waar we het allemaal voor doen – gaan de ontwikkelingen voortdurend verder. Dat blijft zo, ook nadat we vorig jaar het 25-jarig jubileum vierden. Zo komen er dit jaar nog nieuwe normen voor de Green Key. Daarmee sluiten we aan bij toekomstige Europese regelgeving als de Green Claims Directive, die erop is gericht om greenwashing tegen te gaan. Het komt nog veel te vaak voor dat bedrijven zichzelf als groen en duurzaam presenteren, zonder dat ze dat op enige objectieve manier hard kunnen maken. Iedereen kent wel een paar voorbeelden. Om greenwashing tegen te gaan komt de EU met regelgeving op het gebied van duurzaamheidslabels. Niemand mag ‘zomaar’ beweren dat hij groen en duurzaam bezig is, als dat niet objectief aangetoond kan worden. Uiteraard is de Green Key, als internationaal erkend en objectief duurzaamheidslabel, een van de eerste keurmerken die aan die regels voldoet. Om dat te garanderen komt er binnenkort een extra check, een certification body. Dat is een partij die het keuringsproces controleert. Gelukkig merken de deelnemers daar niets van. Het enige dat de bedrijven met een Green Key merken, is dat het keurmerk nóg belangrijker en Investeren loont voor Leisurelands Leisurelands exploiteert zestien recreatiegebieden in OostNederland. Afgelopen jaar ontving Leisurelands 4,55 miljoen bezoekers – vergelijkbaar met 2024. Opvallend is wel dat de drie recreatiegebieden waarin Leisurelands de afgelopen jaren fors investeerde, flink gegroeid zijn. Veluwe aan Zee, Zeumeren en de Mookerplas trokken aanzienlijk meer bezoekers. Dankzij de investeringen zijn ze uitgegroeid tot tot jaarrond bestemmingen. Veluwe aan Zee groeide het meest, dankzij nieuwe surfstranden. Het groeide met 60.000 bezoekers naar 686.000. Recreatiegebied Bussloo blijft met 958.000 bezoekers de koploper van Leisurelands. betrouwbaarder wordt. Met een Green Key laat je aan gasten, klanten, relaties en opdrachtgevers zien dat je serieus werk maakt van duurzaam ondernemen. We zitten middenin een transitie naar een meer duurzame en circulaire bedrijfsvoering. Als je het nieuws volgt merk je dat soms even de rem op wordt getrapt, maar toch is het een onomkeerbare beweging. Naast het verdienen van geld is de zorg voor mens en milieu een belangrijke ondernemersdoelstelling geworden. De overheid vraagt er al jaren om. De zakelijke markt eist het nu ook steeds vaker en datzelfde geldt voor consumenten. Vooral de nieuwe generatie ondernemers begrijpt dat heel goed, en zij werken ook uit een innerlijke overtuiging aan het beperken van uitstoot en verspilling. Samen met Green Key. Want wij gaan door met het helpen van ondernemers: met een keurmerk, maar ook met advies en tips waar je als ondernemer echt wat aan hebt. Meer weten over Green Key? Neem contact op met Erik van Dijk directeur Stichting KMVK E: erik@kmvk.nl T: 06 - 12 81 06 41 Leisurelands Zeumeren 02-2026 | Recreactie 11
12 Online Touch Home