Zichtbaar in ChatGPT? Expertise wordt belangrijker dan ooit DOOR: EVELINE AAN DE WIEL Jarenlang draaide online zichtbaarheid om slimme zoekwoorden en blogs voor Google. Maar door de opkomst van AI verandert dat snel. Algemene vragen worden direct door AI beantwoord, zonder dat iemand nog doorklikt naar een website. Daardoor draait vindbaarheid steeds minder om SEO-trucjes en steeds meer om échte expertise, zegt SEO- en GEO-specialist Chantal Smink. “De zichtbaarheid zou een logisch gevolg moeten zijn van die passie,” zegt Chantal. “De tijd dat de marketingafdeling even een blogje schrijft, is gelukkig voorbij.” Waar bedrijven vroeger vooral probeerden verkeer naar hun website te trekken, verschuift de focus nu steeds meer naar het daadwerkelijk zijn van hét antwoord op een vraag. “Als je verkeer wilde trekken, moest je ‘gewoon’ over dat onderwerp schrijven,” zegt Chantal. “Maar dat soort standaardcontent heeft steeds minder waarde. Wat is een jaarrekening of waarom is solvabiliteit belangrijk? Dat soort basiskennis wordt nu direct door AI beantwoord. Daar hoef je als gebruiker niet meer voor door te klikken naar een website.” VAN SEO-TRUCJES NAAR ECHTE EXPERTISE Jarenlang draaide vindbaarheid op internet grotendeels om slimme zoekwoorden, veel content publiceren en hoog scoren in Google. Wie antwoord gaf op veelgestelde vragen, trok bezoekers naar de website en werd beter gevonden. Maar veel van die standaardvragen verdwijnen nu rechtstreeks in AI-antwoorden. “Je moet niet alleen antwoorden hebben,” zegt Chantal. Bijvoorbeeld als mensen vragen naar een kantoor met een specifieke discipline.” “JE MOET NIET ALLEEN ANTWOORDEN HEBBEN, JE MOET HET ANTWOORD ZIJN” , 22 &GO magazine Daardoor wordt het veel belangrijker om concreet te laten zien waar een kantoor echt verstand van heeft. Algemene claims als ‘persoonlijk advies’ of ‘wij helpen ondernemers groeien’ zijn steeds minder onderscheidend. “Hoe concreter, hoe beter,” stelt Chantal. “AI-systemen houden niet van algemeenheden. Je moet veel scherper kunnen uitleggen wie je helpt, waarmee en waarom jij daarin gespecialiseerd bent.”
23 Online Touch Home