Blik op Zeewolde - 30 juni 2021 DE MOOISTE SHUTTERS! BIJ ONS IN DE SHOWROOM! Bedrijvig Redmatters werkt aan re-branding Raadhuisplein 16 | 3891 ER Zeewolde | Telefoon (036) 522 78 69 | www.roelvanderzanden.nl Succes van Texels bier komt uit ons eigen Zeewolde Het adres voor: • Keukenontwerp (perspectief) • Service (ook na de aankoop) • Vervanging werkbladen, inbouwapparatuur en achterwanden • Eigen montage Schepenveld 9 - Zeewolde - T 036 5226394 - www.culinakeukens.nl Texels bier, in het bijzonder Skuumkoppe, is behoorlijk populair. Het is te krijgen in supermarkten en de horeca schenkt het graag. De Texelse bierbrouwerij was in 2017 zelfs de grootste brouwerij van speciaalbier. Maar wie weet dat het succesverhaal deels ook uit Zeewolde komt? Wanneer? 7 juli woensdag Data najaar volgen Met gemeenteraadslid Hans de Groot aanmelden via h.degroot@zeewolde.nl De natuurvoedingswinkel van Zeewolde Streek- en dieetproducten, natuurvoeding, eieren en cadeau’s ook voor biologisch brood, zuivel en vlees ‘Essentiële winkel’ Openingstijden: ma 13.00 - 17.00 uur di t/m vrij 09.30 - 17.00 uur za 10.00 - 16.00 uur Boerderijwinkel MMM - Gelderseweg 30c - T 036 523 4964 - wwww.zorgboerderijzeewolde.nl Inmiddels is het merk toe aan rebranding. Ook voor dit project kwam Texels met de vraag bij Redmatters. Na al die jaren is er nog altijd een Full service creatief marketingbureau Redmatters kreeg in 2009 de opdracht het merk in de markt te zetten, van marketing, logo en etiket tot bierviltje en advertentiecampagnes. Bert Wisniewski nam deze taak, samen met zijn team bij Redmatters, op zich. ‘Wij hebben het merk Texels bier samen met de toenmalige eigenaren gecreeerd, samen hebben we het groot gemaakt’ zegt hij. ‘Van kleine brouwerij op het eiland naar grootste speciaal biermerk in 2017. Daarvoor hebben we ook de credits gekregen van de toenmalige directie. Dat Texels afgelopen november is overgenomen door Heineken maakt niet veel uit voor de samenwerking, het merk blijft autonoom en met dezelfde receptuur werken (tarwe van het eiland, door de duinen gefilterd water) én op Texel. Ook Heineken koestert het bier én het eiland. Wisniewski: ‘ik ben fan van het eiland geworden.’ goede klik tussen het marketingteam van de Texelse bierbrouwerij en Redmatters. ‘De re-branding moet ‘Geen revolutie maar een evolutie’ zijn. We hebben een nieuwe letter gemaakt, sterk lijkend op het oude, maar dan steviger en stoerder. Het etiket ademt meer het eilandgevoel. We hebben ook een prachtige merkfilm gemaakt, daar zijn we echt trots op.’ Te vinden op de website die ook gemaakt is door Redmatters: www.texels.nl ‘Marketing is verleiden. Wij richten ons niet op het product, maar op het gevoel. We hebben gekeken naar de essentie van het merk, je moet de emotie vinden. Als je in de neurowetenschap duikt, weet je dat zeker 95 procent van de beslissingen genomen wordt op basis van emotie en de automatische piloot. De waarneming vindt eerst plaats in het emotionele brein, dan pas in het rationele brein. Vergelijk het moet de repen bij de kassa van de supermarkt. Lekker, denk je, pas later denk je; laat maar, ik ben aan de lijn. Marketing richt je eerst op het gevoel. Met de zin ‘Proef het eiland, drink het bier’ zitten we in die emotie. Er is niemand op de hele wereld die een eilandgevoel niets zegt, niemand die er niets mee heeft. Als je dan ‘binnen’ bent, heb je de ruimte om met feiten te komen. Je moet wel een écht verhaal vertellen, anders val je door de mand.’ ‘Het is goed dat merken de waarde van marketing onderkennen. Werken voor merken met ambitie geeft Bert Wisniewsky met een blikje Texels. Nieuw in het assortiment. Foto: Jannis Lootens/Red Matters zoveel energie. Naast een goed product is marketing één van de belangrijkste poten. De ambities zijn nog altijd groot.’ Voor het herijkte merk Texels speciaalbier heeft Redmatters in samenwerking met het brandteam van de Texelse Bierbrouwerij onder andere het nieuwe logo, de branding, verpakkingen, de website, de campagne met merkfilm en online marketing ontwikkeld. Een mooi voorbeeld van full service anno nu, wat ervoor zorgt dat het merk consistent en sterk in de markt gezet wordt. De nieuwe uitstraling en (online) communicatie is inmiddels uitgerold en zichtbaar in de horeca, in supermarkten en bij slijters. Redmatters werd in 2006 opgericht door Bert Wisniewski en Jannis Lootens. Er werken nu 25 professionals en er staan verschillende vacatures open om de toekomstige groei in te vullen. ‘Wisniewski: full service bureaus zoals wij zijn er niet veel in ons land. We kunnen ons meten met de bekende Amsterdamse bureaus qua niveau, maar gaan verder in aanbod van diensten.’ Sinds zes jaar is er een kantoor in Amsterdam, aan de Herengracht. ‘Daar horen we qua niveau en onze doelgroep weet dat dan beter te plaatsen.’ Het bleek een goede zet, het aantal werknemers is sindsdien verdubbeld. ‘We staan pas aan het begin, dat gevoel hebben we nog steeds.’ Winkel & kinderboerderij GEOPEND!
11 Online Touch Home