marketing en promotie Zelden gaat het over de motor zelf. Activatie van watersporters is steeds belangrijker. Yamaha organiseert viswedstrijden. Digitale fish challenge In een heel andere tak, bij Yamaha Motor Europe, bieden ze de consument doelgroepgerichte events. Aksel Koopman, marketing manager bij Yamaha Benelux, geeft als voorbeeld: ‘Afgelopen jaar deden we een online viscompetitie voor jong en oud. Mensen konden zich inschrijven en kregen een startpakket met onder Willem Beekhuis. 3D-foto’s en plattegrond Jachtmakelaars hebben zo hun eigen middelen voor marketing en promotie van ‘hun’ product, de gebruikte boot. Willem Beekhuis, eigenaar van Beekhuis Yachtbrokers vertelt over zijn succesvolle aanpak: ‘Voor mij is het allerbelangrijkste mijn eigen website en de vindbaarheid via Google. Dat maakt het verschil. Ik heb in 2020 een nieuwe, snelle site laten bouwen, met veel nieuwe techniek. Daarop staan alle foto’s per boot – zo’n honderd tot hond erdvijftig – en soms een video.’ Een van de speciale tools die Beekhuis inzet is de plattegrond van de boot. ‘De vertrekken hebben allemaal een eigen kleur en per vertrek geven 3D-foto’s een goede indruk. Je loopt als het ware door de boot heen. Dat werkt heel goed.’ Op eventuele andere sites staat vaak maar één foto, dus als mensen meer willen weten, nemen ze contact op. Ik ben meteen met ze in gesprek.’ andere een vismat en een pas, zodat we wisten dat ze officieel meededen. Een jury hield real-time standen bij en een WhatsAppgroep zorgde voor een eigen online bubbel. Zo waren de vissers volgens de maatregelen alleen aan het vissen, en toch niet alleen.’ Het op deze manier aanwezig zijn in de markt is tekenend voor 14 HISWA MAGAZINE | 01 2022
15 Online Touch Home