Het team van Red Online Marketing. voor de beste resultaten voor onze klanten te zorgen. Het afgelopen jaar zijn we ook een apart emailmarketingbureau gestart, Wander Journeys. Met Wander bieden we geautomatiseerde e-mailmarketingoplossingen voor recreatiepartijen. Zo hebben we koppelingen met vrijwel alle grote boekingssystemen. Hierdoor hebben klanten alle boekingsdata tot hun beschikking voor emailmarketingcampagnes en kunnen ze echt gepersonaliseerd mailen.” Met welk doel zijn jullie partner van de HISWA-RECRON Business Club? “Het netwerk van HISWA-RECRON vormt een belangrijk onderdeel van onze doelgroep. Het is niet alleen belangrijk vanuit het oogpunt van klantrelaties, maar ook voor het verkennen van andere samenwerkingskansen en het uitwisselen van ervaringen.” Dit nummer gaat over marketing. Welke belangrijke trends en ontwikkelingen signaleren jullie waar onze (watersport) ondernemers niet omheen kunnen? “AI is al geruime tijd een trending onderwerp en ook in 2024 verandert dat niet. In het dynamische landschap van online adverteren krijgt AI op verschillende fronten een steeds prominentere rol. Denk hierbij aan automatisch geoptimaliseerde SEA- en Meta-campagnes. Maar ook aan AI-tools zoals ChatGPT en Bard, die steeds vaker worden ingezet voor het maken van Google Adsscripts en het creëren van nieuwe afbeeldingen of video’s. AI kan niet alleen van waarde zijn voor je campagnes, maar ook voor het optimaliseren van je website. In 2024 maakt AI ontwerpen niet alleen gemakkelijker, maar ook slimmer. Dit resulteert in minder gedoe met ingewikkelde taken en meer tijd voor creativiteit en strategische keuzes. Hierdoor wordt het bijvoorbeeld eenvoudiger om A/B-tests uit te voeren. Korte video’s zijn tegenwoordig ook zeer populair. Het afgelopen jaar heeft maar liefst 91 procent van de bedrijven ‘video’ als Biografie Lotte Konietzny (38 jaar) studeerde Marketing & Communicatie Management. Ze begon in 2015 haar loopbaan bij Red Online Marketing als SEA Marketeer. Sinds 2022 is ze daar directeur Nederland en Duitsland. marketingtool gebruikt. Video’s bieden een ideale manier om zowel vermaak als informatieve content te delen. Visueel aantrekkelijke en prikkelende videocontent heeft een krachtige impact op onze zintuigen en emoties. Een opkomende vorm van video’s zijn shorts, voor het eerst geïntroduceerd op het videoplatform YouTube en nu overgenomen door andere socialmediaplatforms. Shorts zijn ideaal voor Google- en Meta Ads-campagnes, en kunnen ook worden ingezet om bestaande content te verrijken. Hierdoor wordt de gebruikerservaring op de website verbeterd en de zichtbaarheid (SEO) op Google vergroot. Verder toont recent onderzoek van Google aan dat steeds meer mensen tussen 18 en 29 jaar TikTok als zoekmachine gebruiken in plaats van Google. Als je je richt op deze doelgroep, biedt TikTok dus aanzienlijke kansen, vooral met betrekking tot de zoekfunctie. Het gebruik van trending hashtags, het integreren van je onderwerp in de beschrijving, het toevoegen van ondertitels en tekst in de TikTok, en het inspelen op trends van het TikTok Creative Center zijn eenvoudige tips om je zichtbaarheid op TikTok te vergroten.” Steeds meer leden zijn bezig met een online marketingstrategie. Welke gouden tip heb je voor hen? “Zorg ervoor dat je goed voor ogen hebt wie je ideale klant is, zodat je op basis hiervan de juiste beslissing kunt maken op het gebied van communicatie, kanalen en conversie.” 01 2024 | HISWA MAGAZINE 23
24 Online Touch Home