regio in beeld gastvrijheid en innovatie Gastvrij Overijssel: een fl exibel netwerk Samen voor In de provincie Overijssel is iets bijzonders aan de hand. Recreatieondernemers, overheden, natuurclubs, marketingorganisaties en kennisinstellingen werken er nét even anders samen aan een sterker toeristischrecreatief aanbod. Gastvrij Overijssel is geen logge organisatie met een kantoor en vergadercultuur, maar een fl exibel netwerk dat draait op actie, verbinding en vertrouwen. Dat blijkt een ijzersterke formule. Tekst: Jaap van Sandijk Foto’s: De Maathoeve Toerisme is een samengesteld product. De beleving van een bezoeker wordt mede bepaald door factoren die vaak buiten het directe bereik van een ondernemer liggen. Natuur, infrastructuur, erfgoed, horeca en andere voorzieningen maken de beleving compleet. Samenwerking is daarom essentieel. Gastvrij Overijssel doet dat in de vorm van een netwerkorganisatie, waarin een pragmatische aanpak centraal staat. En dat werkt. Overijssel zit al jaren in de groei qua bezoekersaantallen en bestedingen. Inmiddels werken er bijna 42.000 mensen in de vrijetijdssector en wordt er jaarlijks 4,5 miljard besteed. Volgens Petra Ellens, HISWARECRON regiomanager Overijssel, is het pragmatisme dé succesfactor van Gastvrij Overijssel. “Niet blijven hangen in het signaleren van knelpunten, maar concrete oplossingen aandragen”, licht zij toe. ”De deelnemende partijen realiseren zich bijvoorbeeld dat het gebrek aan spreiding van toeristen in bepaalde gebieden op sommige momenten niet ‘Geen ellenlange vergaderingen, maar vertrouwen op elkaars expertise’ alleen met promotie kan worden opgelost. Ze zoeken de oplossing in strategische afstemming. Zo worden er scenario’s en nieuwe instrumenten ontwikkeld, zoals een toeristenradar. Daarmee kunnen ondernemers hun gasten wijzen op alternatieve routes, die op bepaalde momenten minder druk zijn.” Geen praatclub Gastvrij Overijssel werkt met programma’s van vier jaar, waarin ondernemersorganisaties de leiding nemen. “Samen bepalen we de provinciale vrijetijdseconomieagenda en zorgen we ervoor 20 Recreactie | 05-2025
21 Online Touch Home