Yvonne Nassar Yvonne Nassar (Rotterdam, 1974) is sinds 1 januari 2025 algemeen directeur van NBTC. Van 2021 tot 2024 werkte zij als Head of Marketing & Communication voor het Van Gogh Museum. Daarvoor was zij Head of Customer Strategy & Marketing van RAI Amsterdam. Eerder werkte Nassar voor Dolce Hotels & Resorts en Badenoch & Clark International. Welke actuele inzichten zijn er waar recreatieondernemers op in kunnen spelen? “Landelijk is er een zeer lichte groei van het toerisme, maar het aantal overnachtingen daalt. De verblijven worden dus korter. Mensen letten op het weer, wachten op een feestdag of hebben minder te besteden voor hun vakanties. Als ondernemer kun je daar op inspelen door het aanbieden van korte arrangementen. Of door het aanbieden van flexibele boekingsvoorwaarden. Daarnaast kun je inspelen op kansen om de gemiddelde bestedingen te verhogen. Bijvoorbeeld door met andere partijen samen te werken. Uit onze Vakantie Sentiment Monitor 2026 blijkt overigens dat Nederlanders steeds vaker kiezen voor een vakantie dichter bij huis.” Wat zijn de aanbevelingen op het gebied van buitenlands toerisme? “Als we specifiek kijken naar de campings en de vakantieparken zie we kansen in de nabij-markten. Vooral Duitsland en België. Daarbij is het van belang dat je je in je marketing richt op specifieke doelgroepen en regio’s in die landen. Ook daarvoor zijn onze data een belangrijke bron.” Innovatie ligt u na aan het hart. U was ook 5,5 jaar voorzitter van Stichting Platform Innovatie in Marketing. Ziet u voldoende innovatie in de recreatiesector? “Ja, al moet ik zeggen dat de grote partijen over meer kracht beschikken voor radicale innovaties. De kleinere partijen hebben daar vaak minder mogelijkheden voor, ook financieel gezien. Daarom is het goed dat HISWA-RECRON er is. Als branchevereniging brengt deze organisatie ondernemers samen. Ondernemers inspireren elkaar en kunnen gezamenlijk voorkomen dat het wiel telkens opnieuw uitgevonden moet worden. Zo ontstaat er ruimte voor echte innovatie.” 06-2026 | Recreactie 25
26 Online Touch Home